Masyarakat dan Media Baru: Organic Community menuju Virtual Community

Bertatap muka sekarang ini bisa dilakukan dimana saja, kapan saja, dan dengan siapa saja. Asalkan punya akun, maka setiap orang di berbagai belahan dunia bisa terhubung. Betapa mudahnya bukan? Hal ini telah mengubah struktur sosial yang terjadi di masyarakat. Dari organic community menuju virtual community.

Pembahasan lanjutan mengenai teknologi komunikasi, berbicara tentang community with media. Kali ini membahas Chapter2: Creating Community with Media: History, Theories and Scientific Investigation. Ada perubahan yang terjadi di masyarakat. Terbentuknya beragam komunitas rupanya tidak hanya terjadi lewat pertemuan langsung. Namun sekarang ini justru banyak komunitas yang terbentuk melalui media, salah satunya media sosial. Sebelum sampai pada pembahasan lebih lanjut, pembahasan pada chapter ini dibagi menjadi 3 bagian. Pertama, membahas mengenai sejarah perkembangan antara media dengan komunitas, kemudian yang kedua mengenai perkembangan media, yang ketiga tentang metodologi yang menunjukan kontur agenda penelitian yang berorientasi pada eksplorasi lebih lanjut mengenai komunitas antara masyarakat dan media baru.

Sejarah

Mengenai perkembangan yang terjadi antara masyarakat dengan media baru, memang membawa perubahan besar. Bukan saja dalam bidang teknologi, namun perkembangan ini pun merubah kebiasaan masyarakat dalam berkomunikasi. Perkembangan hubungan antara media dengan komunitas dapat digolongkan menjadi tiga gelombang, yakni:

a.        Gelombang Pertama: Masyarakat dan Studi Media

Merton 1949 (dalam Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006) menindaklanjuti perbedaan ini dalam studinya tentang ‘Rovere’ dan mengidentifikasi dua kelompok warga: localites dan kosmopolitan. Localites yang berorientasi pada masyarakat setempat, terlibat dalam kegiatan sosial berbasis lokal dan terutama hadir untuk koran lokal sebagai sumber untuk berita lokal. Kosmopolitan, sebaliknya, memiliki orientasi yang lebih luas dan berbagai kegiatan sosial, dan media yang dikonsumsi dari luar wilayah. Dengan kata lain, untuk masyarakat kota baru mengenal koran. Dan mereka lebih menyukai berita-berita yang berasal dari luar wilayah. Sedangkan untuk masyarakat desa, mereka hanya mendapat mendapat dan lebih memilih informasi lokal.

b.        Gelombang Kedua: Komunitas Media Elektronik

Sistem penyebaran televisi kabel  pada akhir tahun 1960an  dan awal taun 1970an, sebuah  kepercayaan baru pada ketertarikan yang dikembangkan secara geografis  dijelaskan untuk menggunakan teknologi komunikasi ini untuk  inisiatif  dan aksi komunitas. Selain itu, televisi juga digunakan untuk kepentingan politik. Prehn 1992 (dalam Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006) menunjukkan bahwa penggagas media komunitas sering melebihkan kebutuhan orang untuk mengekspresikan diri melalui media.

c.         Gelombang Ketiga : Era Internet

Arti dan pentingnya gelombang ketiga ini adalah pembentukan Asosiasi Internet Peneliti dan penyelenggaraan konferensi internasional pertama pada September 2000. Dan, hampir bersamaan di seluruh Amerika Utara, Eropa dan Asia, departemen akademik dan pusat penelitian baru sedang dibentuk, semua mengklaim menggunakan  ajaran baru. Beberapa inisiatif ini telah mengambil komunitas virtual atau online sebagai obyek penelitian

Aspek Positif dan Negatif

Perkembangan antara komunitas dan media baru, tentunya memiliki dampak terhadap kehidupan masyarakat. Dampak ini dapat dibedakan menjadi aspek positif dan negatif.

a.        Aspek Positif

1.    Pembawa kebudayaan baru, pertama kali. Contoh alat yang membawa kebudayaan baru dalam hal ini adalah radio. Radio pada awal kemunculannya sangat mempermudah penyampaian informasi. Lewat satelit, maka pemberitaan yang dilakukan cepat tersebar.

2.    Mengubah pendidikan. Seperti yang dikatakan Czitrom, 1982 (dalam Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006), bahwa media televisi ditakdirkan untuk mengubah pendidikan.

3.    Menemukan kembali komunitas yang hilang lewat dunia maya. Jadi internet bisa sebagai media untuk menemukan komunitas meski secara virtual.

b.        Aspek Negatif

Selain memberikan dampak positif, media baru juga dapat memberikan dampak negatif pada masyarakat, antara lain:

1.      Media radio dan televisi dapat dijadikan alat potensial untuk melakukan propaganda politik.

2.      Merusak tatanan masyarakat. Sadar atau tidak, media justru menjadikan masyarakat menjadi lebih individualis. Banyak hal menjadi lebih bisa dilakukan sendiri. Justru semakin sedikit orang berinteraksi secara langsung dengan orang lain. Mereka lebih memilih menggunakan berkomunikasi secara virtual community, atau membangun komunitas di dunia maya.

3.      deformasi pikiran muda dan merendahkan budaya warisan. Karena dapat melihat kebudayaan dari luar negeri, anak muda sekarang pun menjadi lebih gemar menyukai budaya luar, bahkan mereka meninggalkan dan tidak mengenal budaya dari negeri sendiri.

Karakteristik New Media

Karakteristik media baru yang digariskan oleh McQuail, 1994 (dalam Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006) berfungsi sebagai penggambaran yang berguna istilah. Ada lima karakteristik dari new media ini, yaitu:

a.     Secara umum ada peningkatan desentralisasi, artinya tidak terpusat pada satu wilayah atau lembaga.

b.    Peningkatan teknologi yang tersedia karena adanya satelit.

c.    Teknologi sudah menggunakan kabel dan jaringan komputer.

d.    Peningkatan pilihan yang tersedia bagi pengonsumsi media untuk ikut terlibat. Artinya masyarakat diajak untuk saling interaktif. Seperti komunikasi secara langsung, bedanya komunikasi ini dilakukan secara melalui layar.

e.    Negroponte, 1995 (dalam Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006) menganggap aspek terakhir ini fitur paling mendasar, dan digitalisasi baginya berarti bahwa isi dari satu media dapat diganti dengan yang lain. Penyimpanan di media pun menjadi mudah beralih. Misalnya saja penyimpanan pada akun gmail. Penyimpanan pada alamat email tidak dibatasi hingga berapa GB (Gigabyte) besarnya. Hal ini karena terdapat kelompok yang berkepentingan dalam mengelola informasi. Dengan kata lain, setiap pesan yang kita kirimkan atau kita terima, sesungguhnya sedang diamati.

Perbedaan Virtual Community dan Organic Community

Van Dijk menyaring empat karakteristik yang menurut dia lazim untuk semua jenis komunitas: memiliki anggota, ada organisasi sosial, bahasa dan pola interaksi, serta budaya dan identitas bersama.

Characteristics	Organic	Virtual
Composition and activity	Tight group (age) Several activities	Lose affiliation Special activities
Social organization	Tied to place and time	Not tied to place and time
Language and interaction	Verbal and nonverbal	Verbal and paralanguage
Culture and identity	Total singular Homogeneous	Partial plural Heterogeneous

Berdasarkan tabel di atas, untuk komunitas organik berarti mereka yang dapat bertatap muka atau bertemu secara langsung dan melakukan kegiatan rutin dalam perkumpulan mereka. Sedangkan untuk komunitas virtual, berarti mereka yang membentuk komunitas di dunia maya. Mereka berdiskusi, bahkan bisa bertatap muka, namun tidak melakukan kontak fisik.

Kesimpulan dari chapter ini, bahwa berkembangnya media ternyata telah merubah karakteristik masyarakat. Hingga timbul suatu pertanyaan, apakah nanti masyarakat mulai mengalami kerinduan yang lebih pada virtual community ketimbang organic community? Jawabannya sikapilah dengan bijak. 

REFERENSI

Lievrouw, Leah A. & Sonia Livingstone. 2006, Handbook of New Media : Social Shaping and Social Consquences of ITCs, Sage Publication Ltd. London. Chapter 2 : “Creating Community with Media : History, Theories and Scientific Investigations”.

McQuail, D. (1994) Mass Communication Theory: an Introduction, 3rd edn (1st edn 1983). London: Sage.

Merton, R.K. (1949) ‘Patterns of influence: a study of interpersonal influence and communications behavior in a local community’, in P.F. Lazarsfeld and F.N. Stanton (eds), Communication Research 1948–49. New York: Arno. pp. 180–219.

Negroponte, N. (1995) Being Digital. New York: Knopf.

Prehn, O. (1992) ‘From small scale utopianism to large scale pragmatism’, in N. Jankowski, O. Prehn and J. Stappers (eds), The People’s Voice: Local Radio and Television in Europe. London: Libbey. pp. 247–68.